Как раскрутить торговую марку

Яркий и хорошо узнаваемый бренд неизменно привлекает покупателей. Продвигая на рынок какой-то товар, его производитель или распространитель всегда задумывается о том, как в короткие сроки и с минимальными затратами сделать торговую марку хорошо узнаваемой.

Инструкция

1. Перед тем как раскрутить торговую марку, ее надо создать. Именно этап создания бренда закладывает условия для его последующего успешного продвижения. Начните с выбора названия, оно должно красиво звучать и хорошо запоминаться. Сочетание звуков должно вызывать положительные эмоции. Не выбирайте для бренда слишком длинное или труднопроизносимое название.
2. Обязательно зарегистрируйте вашу торговую марку. Если вы планируете иметь собственный интернет-ресурс, посвященный вашему товару, не забудьте зарегистрировать доменное имя. Сделать это очень просто через интернет. Так, стоимость регистрации домена в зоне ru не превышает нескольких сотен рублей.
3. К бренду придумайте яркий звучный слоган. Это важно, так как красивый запоминающийся слоган стимулирует людей к покупке соответствующего товара. Создавая слоган, ориентируйтесь на ту целевую аудиторию, для которой он предназначен, это значительно увеличит его эффективность. Последним этапом оформления бренда является создание логотипа. Он должен красиво выглядеть и быть понятен целевой аудитории.
4. Проведя описанную работу, вы создали фундамент для успешной раскрутки бренда. Теперь необходимо начать грамотно продвигать ваш товар на рынок. Очень многое здесь зависит от вида товара, но общие принципы работы не меняются. Существует два основных пути продвижения бренда: с помощью рекламы и пиара. Это два различных метода, работающих на общую цель – захват как можно большей части рынка.
5. Осознайте различие методов. Используя рекламу, вы хвалите свой товар, описываете его достоинства, убеждаете покупателя, что именно покупка этого товара является наиболее правильным выбором. При этом реклама вашего бренда не допускает одновременной критики чужого – покупатели этого очень не любят. В рекламной кампании действует правило: чем она массированнее, тем лучше. Необходимо донести до потенциального покупателя информацию о вашем товаре со страниц газет, с экранов телевизоров, через радиотрансляции. В случае с пиаром все происходит иначе.
6. Раскручивая бренд при помощи пиара, вы играете на интересе людей к слухам, скандалам, тайнам. Например, вы производите какой-то электронный прибор. Пустите через журналистов слух о том, что ваша лаборатория была взломана и неизвестные злоумышленники пытались украсть опытный образец вашего изделия. Неважно, что этого не было на самом деле – суть пиара не в правде, а в привлечении интереса. Исходя из того, какой товар вы собираетесь продвигать на рынке, придумайте варианты привлечения к нему интереса потенциальных покупателей. Важно, чтобы о вашем товаре говорили, спорили, чтобы он был на слуху. При этом не надо стремиться к шумихе – пусть о нем говорят не так много, но постоянно.
7. Еще раз оцените различие методов: реклама навязчива и шумна, пытается проникнуть к сознанию потребителя через возможные лазейки. Пиар эксплуатирует естественный интерес человека ко всему скандальному, таинственному, интересному. Если реклама порой действует отталкивающе, то пиар, напротив, позволяет очень тонко и ненавязчиво внести в сознание потребителя информацию о нужном вам товаре. Оценив все плюсы и минусы этих двух методов, вы сможете выбрать наиболее подходящий для вас вариант и подробно проработать его детали.