Инструкция
1
Проведите анализ слоганов конкурентных компаний. Хотите вы того или нет, но вам постоянно придется «стоять» с ними рядом: сменяющие друг друга рекламные ролики, витрины магазинов и т.д. Проследите за тем, какие из слоганов «работают», а какие не выполняют своего предназначения.
2
Выделитесь на фоне конкурентов. Это нужно делать всегда и во всем, подчеркивая, что именно ваша компания должна стать выбором целевой аудитории. Если у конкурентных компаний скучные и банальные лозунги, удивите покупателя, постарайтесь сделать так, чтобы он отвлекся от посторонних дел, впервые услышав или прочитав ваш слоган. Другими словами, играйте на контрасте.
3
Укажите на свои преимущества перед конкурентами. Если таковых не имеется, то акцентируйте внимание покупателя на своем отличии от них.
4
Пишите слоганы для своей целевой аудитории. Ваша цель – покорить покупателя. Поэтому слоган должен быть написан на понятном для него языке и нести определенную значимость. Не стоит использовать молодежный жаргон, если вы продаете товары для пенсионеров, они вряд ли оценят вашу креативность.
5
Не используйте сложных слов при составлении слогана. Чем проще он будет, тем быстрее запомнится, а это именно то, что вам нужно. Постарайтесь вспомнить какой-нибудь слоган 5-10-летней давности. Что приходит на ум? Есть хоть одно сложное слово? Скорее всего, нет. Всё сложное удачно забылось. Не стоит повторять таких ошибок.
6
Используйте ассоциации известные всем. Это позволит вам уместить в небольшом количестве слов гораздо больше информации. Например, можно использовать аналогии и сравнивать свой продукт с уже известным покупателю.
7
Составьте слоган из 5-7 слов. Считается, что человеческая память запомнит их с большей вероятностью, чем, если бы их было больше. Постарайтесь сделать его благозвучным и легко запоминающимся.