Как оценить конкурентоспособность

Конкурентоспособность предприятия – это показатель эффективности использования им экономических ресурсов в сравнении с конкурентами. Ее оценка необходима как самой организации для разработки мероприятий по увеличению доли рынка и выходу на новые рынки сбыта, так и другим заинтересованным лицам: инвесторам для выгодного вложения капитала, потенциальным партнерам для принятия решений о сотрудничестве, банкам при рассмотрении вопроса о кредитовании.

Инструкция

1. Основными критериями оценки конкурентоспособности являются операционная эффективность и стратегическое позиционирование. Операционная эффективность означает наилучший результат деятельности предприятия среди конкурентов, определяется на основании анализа бизнес-процессов и ведения организацией того или иного вида деятельности и обеспечивает извлечение прибыли от производства и реализации. Стратегическое позиционирование – осуществление деятельности, отличной от конкурентов, или выполнение ее другим путем с использованием уникальных технологий.
2. Для того чтобы оценить конкурентоспособность предприятия, вычислите коэффициенты операционной эффективности и стратегического позиционирования.
3. Определите операционную эффективность предприятия (Оэп) на основании соотношения выручки от реализации и себестоимости продукции, товаров, работ, услуг:
   
   ОЭп = (Выручка)/(Затраты на производство и реализацию).
4. Затем установите показатель операционной эффективности по выборке (Оэв), то есть совокупности конкурентов, на основании среднеотраслевых значений:
   
   ОЭв = (Выручка по выборке)/(Затраты на производство и реализацию по выборке).
5. Рассчитайте коэффициент операционной эффективности исходя из отношения показателя анализируемого предприятия к выборке:
   
   Коэ = ОЭп/ОЭв.
6. Результатом стратегического позиционирования является доля рынка. Она определяется соотношением выручки предприятия к объему рынка:
   
   ДРп = В/ОР, где В – выручка предприятия, ОР – объем рынка.
7. Далее вычислите долю рынка по выборке:
   
   ДРв = Вв/ОР, где Вв – выручка по выборке.
8. Рассчитайте индексы изменения объемов выручки предприятия и по выборке в сравнении с предыдущим периодом:
   
   Ип = В/Впп, где Ип – индекс изменения объема выручки предприятия, Впп – выручка предыдущего периода;
   Ив = Вв/Ввпп, где Ив – индекс изменения объема выручки по выборке, Ввпп – выручка предыдущего периода по выборке.
9. Вычислите коэффициент стратегического позиционирования по формуле путем извлечения квадратного корня из частного от деления полученных индексов изменения объемов выручки:
   
   Ксп = √(Ип/Ив).
10. Рассчитайте коэффициент конкурентоспособности, сложив показатели операционной эффективности и стратегического позиционирования:
    
    К = Коэ + Ксп.
11. При значении К>1 конкурентоспособность предприятия считается высокой, при К=1 – равной выборке, а при К