Инструкция
1
Сначала о форме. Существуют универсальные правила графики написания текстов рекламных посланий. Рекламная статья должна легко читаться и запоминаться, а значит ваше повествование, рассказ о продукте или услуге должен быть написан недлинными предложениями. Короткие (в 8 слов и меньше) придают изящество тексту.
2
Монотонный текст, составленный из предложений с равным числом слов, скучен и однообразен. Поэтому для комфортного прочтения вашей статьи важно создать своеобразный визуальный ритм. Чередуйте предложения так: длинное предложение, короткое, затем совсем короткое и снова более длинное.
Оптимальное число слов в абзаце - 50-70.
3
Для увеличения удобочитаемости большой текст разбейте на части и озаглавьте. Уместны в качестве заголовков и краткие цитаты. Замечено, что если заголовок заключен в кавычки, его запоминаемость возрастает почти на 30 процентов.
4
Используйте иллюстрации или фото к статье. Выбирайте адекватные варианты. К примеру, при рекламе пищевых продуктов лучше показать не сырье, а готовое блюдо.
5
Употребляйте в рекламной статье слова из лексикона своей аудитории. Не перегружайте текст специальными терминами, требующими сложных расшифровок. Пишите просто и ясно.
6
Убеждайте читателя в ценности рекламируемого товара или услуги не цветистыми эпитетами и голословной похвальбой, а строгими и занимательными фактами, говорящими цифрами, уместными ссылками на мнения авторитетных людей. В то же время нельзя недооценивать красиво и «вкусно» описанный образ товара (услуги). Рекламист должен подать его так, чтобы создать у читающего эффект присутствия и желание увидеть все своими глазами. К примеру, вы рекламируете частную гостиницу для отдыха у моря: дайте волю живописному описанию предмета рекламы, со всеми возможными красками, звуками и запахами.
7
Уделите внимание интересным, необычным и любопытным деталям. Акцентируйте внимание на тех, что затрагивают интересы читателя. Они усиливают эмоциональную составляющую восприятия материала, а значит, его запоминаемость и побудительный эффект. Ненавязчиво, но аргументированно и правдиво подчеркивайте выгоду своего рекламного предложения.
8
Используйте при написании рекламной статьи так называемый прием «перевернутой пирамиды»: сообщайте самое значимое и существенное в начале текста. Далее информацию располагайте с учетом снижения ее значимости для потребителя.