Как поменять логотип

Ваша фирма давно и успешно работает на рынке, заняв определенную нишу и сформировав обширную клиентскую базу. Компания развивается, продукция меняется и совершенствуется и только логотип, созданный в момент зарождения бизнеса, никак не отражает современных тенденций. Фирменная символика смотрится архаичным пятном на новом товаре. Как поменять логотип без финансовых потерь для компании, сохранив при этом клиентов?

Инструкция

1. Прежде всего, необходимо определиться, что именно не устраивает в существующем логотипе, и как сильно вы хотите его менять. В рекламе и маркетинге можно выделить такие понятия, как рестайлинг и ребрендинг. Рестайлинг предусматривает незначительное изменение или доработку визуальных компонентов фирменного стиля. Логотип, как правило, состоит из знака и полного или сокращенного названия компании. На основе имеющихся элементов могут поменяться цвета, шрифт, стиль исполнения.
2. Очень важно сохранить преемственность между существующим логотипом и его измененным «собратом». Связь должна быть видна настолько, чтобы клиенты компании легко смогли идентифицировать фирму и ее продукцию. В противном случае могут произойти финансовые потери и размывание целевой аудитории.
3. Ребрендинг предусматривает изменение концептуальных и эмоциональных составляющих компании или продукта. Это не только переработка дизайна, но и смена коммуникационной стратегии и позиционирования компании.
4. Найдите хорошего исполнителя для выполнения работ по изменению логотипа. Фирменный стиль – дело серьезное, не терпящее дилетантского подхода. Проведите мониторинг рекламных агентств и дизайнеров, отобрав несколько наиболее подходящих. При выборе руководствуйтесь интуицией и соотношением «цена - качество». Обязательно встретьтесь с представителями и посмотрите порфолио агентств. По результатам встреч выявите окончательного исполнителя. Учитывайте особенности рекламных агентств и комфорт в общении с менеджером, ведущим ваш заказ.
5. В сотрудничестве с подрядчиком разработайте техническое задание на переработку логотипа. В данном документе важно учесть все нюансы и ничего не забыть, так как работы будут считаться выполненными после того, как дизайнер рекламного агентства выполнит все прописанные пункты. После согласования технического задания и подписания договора рекламное агентство приступает к работе, по результатам которой мир увидит ваш обновленный логотип.