Как разработать слоган

Слоган – эффектная и запоминающаяся фраза, используемая в рекламной кампании для привлечения внимания потенциальных клиентов. Это лозунг, девиз фирмы, ее главное отличие от конкурентов. Хорошие слоганы быстро «уходят в народ», становясь крылатыми фразами. Разработка рекламного текста подчиняется определенным правилам и состоит из нескольких этапов.

Инструкция

1. Первый этап – аналитическийПрежде всего, вы должны собрать максимально полную информацию о компании, для которой будете составлять слоган. Изучите направления ее деятельности, ассортимент предлагаемых товаров и услуг, их конкурентные преимущества, существующие корпоративные традиции, содержание и эффективность предыдущих рекламных акций и т.д.
2. Сформулируйте задачи рекламной кампании в целом. Это может быть, например, обеспечение узнаваемости новой продукции, или увеличение объема продаж определенной группы товаров, или привлечение дополнительных посетителей и т.д.
3. Изучите целевую аудиторию, на которую будет направлено воздействие слогана. Вы должны точно представить себе клиента компании – покупателя товаров, посетителя кафе, пользователя банковских услуг и т.д. Составьте общую характеристику целевой аудитории: возраст, социальное положение, наличие семьи и детей, профессиональная сфера деятельности, финансовые возможности и т.д. Перечень особенностей группы может быть расширен в зависимости от специфичности рекламируемых товаров или услуг.
4. Второй этап – творческийНаписание слогана требует не только знания теоретических основ рекламного производства, но и креативного мышления, неординарных подходов к работе с текстом, хорошего владения русским литературным языком.
5. Выберите ключевые слова, которые необходимо использовать в слогане. Например, для рекламы какого-либо продукта список фраз-ключей будет состоять из его товарных и ценовых особенностей: натуральный, аппетитный, низкокалорийный, недорогой и т.д. Разрабатывая имиджевый слоган, обратите внимание на характеристики фирмы в целом: надежная, внимательная к клиентам, стабильная и т.д.
6. Задайте общую тональность слогана. К примеру, целью рекламы является повышение продаж спортивного инвентаря. Значит, девиз кампании должен содержать слова, напоминающие об активном образе жизни: «Даешь лыжню!» или «Бегом за счастьем!» и т.д.
7. Продумайте смысловое наполнение слогана. В его основу вы можете положить слова высокой эмоциональной окраски или устойчивые формулировки, имеющие для целевой аудитории интуитивно понятное значение. Грубые и нецензурные выражения исключите. Не усложняйте предложения. Лучше воспринимаются короткие слоганы, содержащие одну ключевую идею. Фраза может быть рифмованной или просто ритмичной, состоящей из коротких, легко произносимых слов.
8. Определите место слогана в рамках рекламной кампании, его взаимодействие с другими элементами. Например, слоган может использоваться в телевизионном ролике, но не будет печататься на плакате наружной рекламы. Подберите несколько вариантов основного слогана для различных видов рекламы. Руководствуйтесь при этом принципом органичности. Так, в печатном макете текст не должен теряться на фоне рисунка. Для всей рекламной кампании используйте один шрифт, общую цветовую гамму, единый звуковой ряд.
9. Третий этап – тестированиеПроверьте слоган на уникальность и запоминаемость. Проще всего это сделать с помощью фокус-группы. Пригласите 10-15 человек, соответствующих характеристикам целевой аудитории. Представьте им все подготовленные варианты слогана: в печатном виде, аудио-видеоролики, макет сувенирной продукции и т.д. Выслушайте мнение участников эксперимента: какие ассоциации возникли у них в связи со слоганом, повлиял ли рекламный призыв на их отношение к товару (услуге, фирме), возникло ли желание приобрести рекламируемый продукт, вспомнят ли люди данный слоган через несколько дней. Полученные результаты помогут выявить неудачные элементы, которые следует изменить.