Регистрация в соцсетях, на различных сайтах, создание электронной почты требуют создания собственного никнэйма. Обязательное требование - уникальность, желательно - оригинальность. Далеко не каждый сайт позволяет создавать ники на кириллице, поэтому люди вынуждены придумывать их на латинице. Но и здесь возможны различные варианты.