Термин anti-age нередко подвергается критике: производители косметики и глянцевые издания обвиняют в эйдж-шейминге и пропаганде культа молодости. Учитывая это, бьюти-бренды меняют маркировку на более нейтральное anti-wrinkle (против морщин), а журналы вроде Allure отказываются от употребления этого термина в своих текстах.
Однако понятие «anti-age косметика» остается в широком употреблении, а спрос на антивозрастные средства продолжает расти.
Процесс старения можно условно разделить на два типа: естественное старение и преждевременное, то есть ухудшение состояния кожи под воздействием загрязненного воздуха, стресса и других негативных факторов. При этом вклад генетики в скорость старения кожи составляет только 20%. Остальное зависит от вашего образа жизни и привычек.
Первый этап биостарения отсчитывают от 30 лет: обычно с этого возраста кожа начинает терять влагу и вырабатывать меньше себума, поэтому становится менее эластичной и более склонной к появлению морщин.
Через 10 лет, на втором этапе старения, негативным изменениям подвергается уже более глубокий, дермальный слой кожи. Синтез гиалуроновой кислоты замедляется, коллагеновые и эластиновые волокна ослабевают, кожа начинает проседать. Образуются более глубокие морщины, в частности в зонах активной мимики – например, вокруг глаз.
На третьем этапе, который условно стартует еще за 10 лет, мышечные ткани теряют тонус, а кожа постепенно обвисает. Контур лица становится менее четким, появляются глубокие носогубные складки.
Подбирать косметику стоит не по возрасту в паспорте, а по актуальным потребностям кожи. Тем более, что в 40 лет можно выглядеть на те же 40, а можно на 30 или на 50.
Маркеры старения, особенно на втором и третьем его этапах, могут меняться местами через особенности конституции кожи. Тонкая от природы кожа с возрастом покрывается морщинками и становится похожей на печеное яблоко. В то же время плотная кожа с большим количеством сальных желез может долго оставаться без морщин, однако обвисать начнет раньше.
Чтобы удовлетворить все потребности кожи, я рекомендую клиентам комбинировать средства из разных линий, разработав индивидуальный протокол красоты. Например, основой гаммы с лифтинг-действием добавить увлажняющую маску и сыворотку с детокс-эффектом.
Многие бренды уже отказались от разделения продуктов на возрастные категории, потому что заметили, что у каждого правила есть свои исключения. Например, Yves Rocher ранее позиционировали гамму питательных средств с маслами как косметику 55+, ведь у большинства женщин этого возраста кожа производит меньше себума и становится сухой и шероховатой. Однако теперь такой уход используют и молодые клиенты, у которых она сухая от рождения. И наоборот: 55-летним клиенткам с жирной кожей советуют продукты, которые регулируют работу сальных желез. Хотя по старой типологии эта гамма предназначалась бы для молодой кожи.
Чтобы удовлетворить все потребности кожи, клиентам следует комбинировать средства из разных линий
Можно ли использовать anti-age косметику для профилактики? Если формулы этих средств не агрессивны, а у вас есть такое желание, то почему бы и нет. Кожа возьмет из состава вашего крема именно то, что ей нужно в этот момент, а остальное отсеет.
Чтобы понять, нужен вам антивозрастной уход, учитывайте то, что видите в зеркале. Если вам 26 и у вас уже наметилось обвисание кожи (например, от резкого набора и сброса веса), спокойно добавляйте к своему уходу продукты с лифтинг-эффектом.
Идти на опережение иногда даже полезно. Возможно, в свои 20+ вы постоянно устаете, редко бываете на свежем воздухе и не высыпаетесь – тогда почему бы не помочь коже уже сейчас?
