Чтобы окончательно разобраться с понятиями «каллиграфия», «леттеринг» и «типографика», достаточно обратиться к истокам образования каждого дизайнерского направления.
Леттеринг (lettering) с английского языка дословно переводится, как «написание букв», что сближает его с древнейшим искусством каллиграфии. Однако более близким по значению можно считать следующее описание стиля. Леттеринг — это способ рисования буквенных и символьных сочетаний, которые объединены одним стилем и композицией. В результате дизайнер получает уникальный графический рисунок с надписью, выполненной персональным подчерком.
Отличительной особенностью искусства lettering является возможность бесконечного внесения поправок и доработок в начертании, что не может позволить себе ни один каллиграф. При этом в леттеринге буквы, символы и фразы могут использоваться однократно для какого-то конкретного проекта. Отрисовка всего алфавита при этом не требуется. Чаще всего это относится к логотипам, вывескам, открыткам и плакатам, где просят изобразить одну или несколько конкретных надписей.
Дизайнер может проявить фантазию при написании букв, не используя готовый шрифт, как в типографике, и не стараясь сделать все начисто с одного раза, как в каллиграфии. Вместе с тем исполнитель леттеринга должен знать и уметь правильно сочетать шрифты. Ведь в основе любой надписи будет лежать либо каллиграфический набросок, либо один из существующих шрифтов. Именно это объединяет леттеринг с типографикой и каллиграфией. При этом выбранный стиль, замысел и используемые инструменты остаются на усмотрения автора.
В отличие от леттеринга и типографики, каллиграфия существует в Европе с 16 века и дословно переводится, как «красивое письмо», выполненное по установленным канонам. Сложность этого искусства написания букв и символов заключается в том, что художник методом проб и ошибок и путем долгих упражнений должен добиться безупречного написания букв, воспроизводя слово или фразу целиком в один заход. Такая кропотливая работа требует большого опыта, усидчивости и педантичного желания приблизиться к чистописанию. Выходящая из-под пера каллиграфа надпись, имеет уникальные штрихи, объединенные особым ритмом и характером.
За счет отточенных движений мастера, выбранного инструмента, изменения скорости ведения пера и наклона, силы нажатия и способа накладывания мазков получается изящный и гармоничный образец письма. Сама каллиграфия не является стилем. Это технология написания букв, полностью зависящая от автора, используемых материалов и исторических традиций. При этом она объединяет такие стили и шрифты, как готика, ротунда, антиква, канчеляреска и другие.Также существуют японская, китайская, арабская, голландская, американская и другие школы каллиграфии, отличающиеся самобытностью начертания, формой символов и их исполнением.
Типографика представляет собой популярное оформительское искусство, применяемое в сфере шрифтового дизайна. Помимо печатной продукции ее активно используют на сайтах, как для украшения, так и для продвижения. Типографика все чаще появляется в рекламе в качестве основного элемента, чтобы заставить работать именно текст. Поэтому ей отдают предпочтение при создании бренда, фирменного стиля компании или индивидуальной презентации.
Оформление каждой надписи происходит по установленным правилам. Дизайнер подбирает и сочетает готовые шрифты, варьируя такими показателями верстки, как интервал, кегль и гарнитура. Современные художники стремятся расширить понятие типографики и включают в работу по оформлению текста каллиграфические элементы, а также леттеринг. Получается оригинальная смысловая композиция из букв, символов и целых фраз, несущая определенный посыл для клиентов, покупателей и читателей.
