Инструкция
1
С одной стороны, социальная реклама влияет корректирующим образом на общественные ценности и мораль. Ее задачей является духовное оздоровление общества. С другой стороны, социальная реклама сама является ответом на ситуацию в обществе. Она показывает степень нравственной деградации или развития того или иного общества. Содержание социальной рекламы неразрывно связано со стилем жизни современных людей.
2
Коммерческая реклама предлагает людям потреблять продукты и услуги в излишних количествах, нередко эти продукты откровенно вредны. Социальная реклама стремится своим посылом сгладить это влияние, так достигается баланс. Например, демонстрируются отрицательные последствия табакокурения.
3
Социальная реклама – действенный способ сформировать представления о ценностях и морали у людей. По силе влияния она не уступает социальным институтам, таким как семья, школа, художественное творчество. В социальной рекламе озвучиваются суть здорового уклада жизни, указывается на то, чего необходимо избегать.
4
Социальная реклама задумывается не имеющим отношения к политике и коммерции организациями. Она имеет бесплатное время в СМИ, в ней не должно быть упоминаний о спонсорах. Цель ее – способствовать разрешению какой-либо проблемы общества, что характеризуется бескорыстными мотивами. Социальная реклама не приносит прибыли.
5
Желаемым результатом просмотра социальной рекламы является пробуждение в человеке потребности в социальном действии. Она может подтолкнуть к проявлению милосердия, сопереживания, чувства собственного достоинства. В отличие от коммерческой рекламы, в социальной никогда не приукрашивается действительность. Такой реализм должен вызвать желание исправить ситуацию.
6
Послание в социальной рекламе преподносится простым языком, чтобы оно могло быть воспринято всеми слоями населения в любом возрасте. В истории социальная реклама не всегда была вне политики, порой она заказывалась государственными органами и несла в себе пропаганду. Многие социальные лозунги СССР базировались на государственной идеологии.
7
В настоящее время под социальной рекламой понимаются все некоммерческие проекты. Однозначного понимания социальной рекламы до сих пор не добились, порой ее бывает нелегко отличить от государственной. Например, реклама налоговой полиции также считается социальной.