Интернет как инструмент рекламы

Реклама в интернете в наши дни считается чуть ли не самым эффективным вариантом продвижения товаров и услуг. Возможности тонко настроить рекламные кампании оборачиваются для бизнеса тройными выгодами. А стоимость рекламного контакта с потенциальным клиентом или покупателем в сети может быть заметно меньше, чем на радио, телевидении или в печатной прессе.

Инструкция

1. Для того чтобы не пережить разочарование от рекламирования своей торговой марки в интернете, важно соблюсти некоторые правила. Главное понять: реклама в сети, как и на любом другом рекламном носителе, требует тщательного планирования и анализа ситуации.
2. Шаг первый: определите целевую аудиторию. Очевидно, что косметику и запасные части для мотоцикла нужно продавать на разных сайтах. Но это азы. А опытные маркетологи подходят к планированию еще тоньше. К примеру, два сайта о моде могут быть ориентированы на совершенно разные аудитории. На юных девочек, которым нужны мини-юбки и стразы. Или на зрелых матерей семейства, для которых практичность в одежде превыше всего.
3. Шаг второй: посчитайте стоимость рекламного контакта. В интернет-рекламе много так называемых «медиа-индексов». CPT – стоимость за тысячу показов, CPR – стоимость тысячи переходов на сайт. Даже если вы размещаете баннер или ссылку на неделю, важно высчитать, во сколько вам обойдется каждый рекламный контакт. На одном сайте недельная аудитория может быть в три раза больше, чем на другом. В таком случае, при одинаковой цене размещения вы получаете с первого сайта в три раза больше переходов.
4. Шаг третий: определитесь с форматом рекламы. Наиболее популярные форматы рекламы в сети: баннеры, ссылки, рекламные статьи, видеоролики. Если ваш бренд только начинает развиваться на рынке, вам потребуется много яркой, запоминающейся, визуально необычной рекламы. Баннеры и видеоролики будут здесь наиболее уместны. Если вам нужно раскрутить конкретные акции и предложения магазина или торговой точки, вполне подходящими могут оказаться обычные рекламные ссылки. Популярным видом рекламы в сети является контекстная реклама. Ее показывают пользователям по запросу. Если кто-то ищет в поисковой системе пылесос, ему предъявляют все рекламные объявления по теме: распродажи пылесосов, ремонт, доставка из интернет-магазина и т.п.
5. Анализируйте эффективность рекламных кампаний. Один и тот же баннер может спровоцировать разное количество переходов на ваш сайт. Важно найти такие сайты, где он будет наиболее эффективным, и размещать его только там. Два почти одинаковых по типу аудитории портала могут дать совершенно разное количество переходов на сайт рекламодателя и звонков в его офис. Такие вещи тоже лучше отслеживать, чтобы потом оптимизировать размещение рекламы.