Инструкция
1
В 1926 году в шведском городе Эльмхульт родился Ингвар Кампард. Его родители и бабушка с дедушкой занимались предпринимательской деятельностью. Сам Ингвар с 5 лет проявлял интерес к торговле и деньгам. В школьные годы он торговал спичками, рыбой, брусникой и рождественскими открытками. Этот опыт и был для него настоящей школой товарно-денежных отношений, ведь у Кампрада не было высшего образования.
2
В 1943 году Игвард открыл свою первую и главную компанию — IKEA, первые две буквы которой взяты с его имени и фамилии, третья — с названия отцовской фермы, четвертая — с церковного прихода, где он состоял. Компания торговала авторучками. После того как продажи пошли вверх, Кампрад активно рекламировал ее в местных печатных изданиях.
3
Через пять лет Ингвар преобразовал IKEA в мебельный магазин. До этого он часто обращал внимание на цены мебели. В Швеции она стоила огромных денег и для многих жителей была предметом роскоши. Будущий миллиардер начал закупать самые дешевые столы, стулья, кровати. Он каждому предмету давал имена, что было в новинку в те времена. Именно такой ход позволил IKEA выделить мебель на фоне конкурентов.
4
В 1951 году Ингвар приобрел маленький завод в Швеции. Там он производил мебель еще по более низким ценам. Это стало большим ударом для других организаций, выпускающих мебель. Они начали давить на местных поставщиков, которые работали с IKEA. Но именно отказ шведских снабженцев поставлять мебельные детали и заготовки компании, привел детище Кампрада к высоким вершинам.
5
Швед начал закупать детали для мебели в Польше, параллельно проделал минимизацию издержек и отказался от доставки. Тем самым Ингвар добился понижения цен на продукцию компании. Для того чтобы покупатели смогли доставлять мебель домой своими силами, IKEA поменял свою продукцию кардинальным образом, сделав ее сборной.
6
В 1951 году на свет вышел первый каталог IKEA. Важным правилом было, что цены, указанные в каталоге, сохранялись в течение всего года. Через год Кампрад посетил США с рабочим визитом, где познакомился с магазинами Cash & Carry, которые располагались в пригородах. Такую же концепцию выбрал молодой швед для своей компании. Через некоторое время на окраине Стокгольма открылись первые торговые залы IKEA с системой самообслуживания.
7
В 1963 году компания IKEA вышла на заграничный рынок. В 1982 году Ингвар ушел из компании и передал все свои права нидерландской компании INGKA Holding B.V. Причиной этому послужили высокие налоги в Швеции. В 2000 году открылся первый комплекс IKEA в российском подмосковном городе Химки.