Сегодня слово «сниппет» в первую очередь обозначает краткое описание сайта или страницы в поисковой выдаче. Когда мы задаем системе тот или иной поисковый запрос, мы видим страницу со списком сайтов, найденных по этому запросу. Каждый результат выдачи и есть сниппет – со своим заголовком, адресом страницы и описанием. Сниппеты бывают обычными и расширенными.

Слово «сниппет» происходит от английского «snippet» - фрагмент, отрывок.


Зачем нужны сниппеты?


В первую очередь, сниппет дает пользователю краткое понимание того, что его ждет на соответствующей странице сайта. Таким образом, сниппеты играют ключевую роль в посещаемости каждого сайта – чем привлекательней, «сочней» и информативней сниппет – тем больше вероятность, что пользователь перейдет именно на этот сайт.

Например, мы хотим приобрести себе новенький ноутбук и набираем в поисковой строке запрос «купить ноутбук». Вот примеры двух реальных сниппетов из выдачи по этому запросу:

«Жизнь современного человека невозможно представить без компьютера. ПК прочно вошли в нашу жизнь, постоянно предлагая новые возможности.»

«Интернет-магазин ноутбуков. Продажа, низкие цены. Профессиональная консультация. Доставка по всей стране. Кредит.»

Не нужно быть интернет-маркетологом чтобы понять, что второй сниппет привлечет больше внимания человека, желающего приобрести новый ноутбук, поскольку он релевантней первого и лучше коррелирует с потребностью пользователя.

Релевантность – это соответствие предоставленного материала (текста, сайта, изображения, товара, услуги) первоначальным ожиданиям пользователя.


Владельцам сайтов стоит уделять внимание своим сниппетам, ведь сайт с информативным и релевантным сниппетом получит больше поискового трафика, даже находясь на пятом месте выдачи, чем сайт на первом месте, но с плохим и неинтересным для пользователя сниппетом.

Что такое «расширенный сниппет»?


Помимо стандартной информации (заголовок, описание, ссылка) сниппет может содержать в себе и некоторую другую, полезную для пользователя информацию. Владельцы сайта могут добавить ее в сниппет при помощи семантической разметки.

Семантическая разметка – это такой особый программный код, который позволяет поисковым системам лучше «понимать», о чем идет речь на той или иной странице сайта.


В расширенном сниппете вы можете увидеть, например, фотографию автора блога. Или же рейтинг того или иного товара, отображаемый в виде звездочек. Или же расписание киносеансов на указанный вами день недели с указаниями цен на билеты.

С развитием интернета и поисковых систем, расширенные сниппеты поддерживают все больше различных дополнительных форматов отображения информации.