За первый квартал 2012-2013 года убытки Sony выросли более чем в 1,5 раза и составили 314 миллионов долларов. Компания терпит убытки четвертый год подряд. Результатом стало и закономерное снижение стоимости акций, по сравнению с 2005 годом она упала на 60%.

Падение капитализации компании на 60% за семь лет является настоящей катастрофой, восстановить прежние позиции на мировом рынке будет очень трудно. Основной причиной убытков Sony является сильнейшая конкуренция со стороны азиатских стран, в первую очередь Южной Кореи, Тайваня и Китая. Если с Южной Кореей Sony еще как-то может конкурировать ввиду того, что стоимость рабочей силы в этих странах соизмерима, то выдержать конкуренцию с Тайванем и уж тем более с Китаем японский производитель оказывается не в состоянии. Серьезной проблемой для компании стали и недавние стихийные бедствия в Японии, принесшие большие потери от простоя предприятий.

На конкурентоспособности японских товаров на мировом рынке негативно сказывается и укрепление йены, его причиной называют переток спекулятивного капитала из проблемной Европы в более спокойную Японию. Высокий курс национальной валюты приводит к повышению стоимости произведенных в Японии товаров, вследствие чего им труднее конкурировать за покупателя. В результате у Sony складывается парадоксальная ситуация – общий объем выручки год от года растет, но компания при этом раз за разом оказывается в убытке.

Пытаясь стабилизировать ситуацию, Sony распродает не приносящие прибыли доли в совместных предприятиях. Идет и сокращение штата, компания сообщила, что к концу года сократит количество работников на 6%, что составит 12 тысяч человек.

Негативные результаты работы компании привели к смене ее руководства. Новый исполнительный директор Казуо Хираи обещает провести фундаментальную реформу системы доходов фирмы, рассчитывая за счет этого вновь сделать компанию прибыльной.