Празднование Джулая – относительно недавно возникшая в Болгарии традиция. Все началось с того, что несколько молодых людей, вдохновленные песней July Morning из вышедшего в 1971 году альбома британской группы Uriah Heep, решили встретить первый июльский рассвет на морском берегу. Во второй половине восьмидесятых годов идея стала приобретать популярность. Участники действия, прежде собиравшиеся на первом причале порта «Варна-Восток», решили, что остальное черноморское побережье ничем не хуже. Известно, что в 1986 году празднование Джулая в селе Камен Бряг, ставшем впоследствии одним из популярных мест встречи июльского рассвета, было уже достаточно многолюдным. Другое культовое место празднования Джулая – село Варвара, где находится «Железное дерево», оставшееся со времен съемок фильма «Большое ночное купание» болгарского режиссера Бинки Желязковой.

С течением времени Джулай, бывший изначально традицией хиппи, превратился в молодежный летний праздник, не привязанный к определенной субкультуре. В рамках этого события проходят концерты болгарских и зарубежных музыкальных коллективов. Частым гостем праздника был и остается Джон Лоутон, бывший вокалист Uriah Heep, снимающий с 2008 года серию документальных фильмов, посвященных историческим местам и традициям Болгарии, под общим названием «Джон Лоутон представляет».

Участники праздника собираются на пляжах черноморского побережья Болгарии уже 30 июня, чтобы встретить не только утро, но и предшествующий ему вечер. Несмотря на то, что существует ряд популярных мест, таких как Варна, Бургас, Камен Бряг, Созопол, Черноморец и Варвара, Джулай празднуют в любом месте на берегу моря. Всю короткую летнюю ночь среди палаток и костров звучит музыка профессиональных и любительских групп, а на рассвете раздается July Morning. Возле Камен Бряг мэрия Каварны устраивает музыкальный фестиваль, продолжающийся до восьми часов первого июльского утра.