Много пишите
Чтобы придумать один яркий и запоминающийся слоган об услуге или товаре, нужно исписать немало страниц. Мало кому удается «придумать» красивую и понятную фразу с первого раза. Ленин, Стив Джобс - создатели простых и понятных массам речевых формул, часами писали тексты, сохраняя все свои идеи на бумаге.
Проще всего записывать все, что приходит в голову. Такой метод рефлексии, иначе называющийся «фрирайтинг», может вам помочь, если вы будете посвящать этому занятию хотя бы 10 мин в день. Уже через несколько дней у вас появится достаточно материала для создания красивого слогана.
Слоган происходит от английского to slog, что значит «сильно ударять».
Всегда будьте начеку
Яркая мысль может прийти в любой момент, и вы должны быть готовы записать ее, даже если едете в такси. Даже Альберт Эйнштейн говорил: «Плохой карандаш лучше всякой самой хорошей памяти».
Владимир Маяковский, который известен не только своими стихами, но и рекламными речевками, писал в своей статье «Как делать стихи»: Для писателя записная книжка это всё». Сложно поспорить с советским классиком.
Знайте то, о чем пишите
Копирайтеры обычно проводят доскональное исследование продукта, о котором пишут. Чем больше вы знаете о продукте, услуге или проблеме, тем больше у вас шансов создать яркий слоган. В ход может пойти любая, самая мелкая деталь. Так лозунг Apple о портативном плеере Ipod «Тысяча песен в кармане» был сделан не за 5 мин мозгового штурма. У яблочной компании есть чему поучиться.
По мнению великого рекламиста Дэвида Огилви: «Заголовки в среднем читают в 5 раз чаще, чем основной текст».
Положительные слова
Используйте слова с положительной эмоциональной окраской. «Быстро», «легко», «ново», «прямо сейчас» в вашем слогане позволяют привлечь внимание читателя и заставят его прочесть вашу статью или воспользоваться предлагаемой услугой.
Деньги как мерило
Попробуйте доходчиво объяснить своей аудитории, какие выгоды несет ваше предложение. Почти всему можно найти денежный или временной эквивалент.
Так, Google экономит десятки минут обычного человека каждый день. Умножим эти минуты на среднее число дней жизни и число пользователей системы. Экономия времени - это спасение какой-то части нашей жизни от ненужных дел. Может получиться такой слоган: «Google спасает 5000 жизней в год».
Как правило, людям важно узнать одно, по-настоящему отличительное свойство продукта, чтобы «купить» вашу идею. Если же вам удастся подать свою мысль в яркой, свежей, запоминающейся оболочке, вас можно поздравить с рождением нового слогана.