Он зародился в 70-х годах прошлого столетия, вместе с движением хиппи. Неслучайно в этот день из всех динамиков звучит песня легендарной группы Uriah Heep "July Morning" — «Июльское утро». Это она дала имя празднику. Вначале он был чисто молодежным и имел идеологическую окраску. Таким неагрессивным образом неформальная молодежь выражала протест против засилья коммунистической партии Болгарии.
Но традиции, заложенные праздником, оказались настолько привлекательны, что с уходом компартии от власти его не перестали отмечать. Наоборот, год от года он становится все популярнее и красочнее. В ночь с 30 июня на 1 июля на побережье кипит жизнь. Люди поют известные песни, танцуют, знакомятся друг с другом, общаются на интересные темы, а затем вместе встречают утро первого июльского дня. На фоне неописуемой красоты курортных мест царит искренняя и доброжелательная атмосфера.
Идеологическую базу под Джулая подводят и сегодня. Говорят, что люди протестуют против глобализации, разрушительного влияния мегаполисов на личность человека и тому подобных явлений. Но на самом деле этот праздник ближе к языческим религиозным обрядам. Со временем он обрел некоторый мистицизм и является скорее не протестом, а методом очищения души с помощью погружения в атмосферу всеобщей благожелательности.
Сегодня праздник отмечают люди разного возраста. Его зачинатели повзрослели, и теперь их называют «старые хиппары». Теперь они объясняют молодежи тот смысл, который закладывали в обряды, а сами отмечают не только Morning (Утро), но и Evening (Вечер) недалеко от деревни Варвара.
На Джулая всегда множество туристов со всего мира, некоторые стремятся попасть сюда каждый год. Ведь эта ночь незабываема. Что там говорить – сама группа Uriah Heep несколько раз приезжала на праздник. Кстати, Джулая – эксклюзив болгарских хиппи. Подобных праздников нигде больше в Европе нет.